Carlsberg vil have de unge til at drikke mindre
En april-nyhed om et bryggeri, der reklamerer for at sælge mindre øl?
Den er god nok.
Tuborg, der som bekendt er en del af landets største bryggeri Carlsberg, vil have de unge danskere til at drikke mindre alkohol.
Det kan lyde som det modsatte af, hvad bryggeriet typisk ønsker at opnå med reklamekampagner, men ikke desto mindre er det hensigten.
Tuborg lancerer nu sin første selvstændige mediekampagne, der skal fremme et mere balanceret forhold til alkohol blandt unge. Kampagnen er baseret på en ny undersøgelse fra Ipsos, som Tuborg har fået lavet, som viser, at 78 procent af unge mellem 18 og 25 år mener, det er tid til en bedre alkoholkultur.
Det oplyser Carlsberg Danmark i en pressemeddelelse.
- Vi ønsker at være med til at ændre alkoholkulturen i Danmark. Ingen skal føle sig pressede til at drikke mere, end de har lyst til, og det skal være ok at drikke moderat eller helt sige nej til alkohol,
udtaler Peter Haahr Nielsen, adm. direktør for Carlsberg Danmark.
Kampagnen, som kører under navnet "Drik Med Respekt", vil være til stede både online og fysisk, og aktiveres blandt andet gennem partnerskaber med Roskilde Festival, Grøn Koncert, spillestedet Vega og nattelivskoncernen Rekom. Rekom vil blandt andet tilbyde faste priser på alkoholfrie alternativer via deres betalingsløsning Nightpay.
- Vores mål er at gøre det nemmere at sige nej eller tage et alkoholfrit alternativ, når man ikke ønsker at drikke mere. Det handler ikke om, at de unge ikke må drikke, det handler om at drikke med respekt – for sig selv og for hinanden, udtaler Peter Haahr Nielsen.
Derudover skal influencer Rasmus Brohave via sin platform skabe dialog om unges oplevelser med alkohol. Tuborg samarbejder også med Unge Ravne, der vil dele kampagnemateriale under deres nattevandringer i større byer.
Ifølge Carlsberg er formålet ikke at dæmonisere alkohol, men at støtte de unge i at tage bevidste valg – og give plads til dem, der vælger at holde igen. Kampagnen løber i otte måneder med særligt fokus på weekenderne og forventes at være synlig ved mange af de events, hvor unge danskere traditionelt samles.