Danish Crown lover 400.000 ekstra til hver ejer
Ny strategiplan er ikke en spareøvelse, fastslår topchefen
Modelfoto: Colourbox
Men der er hverken lukning af slagterier eller fyringer på programmet i den nye strategiplan, som kødvirksomheden Danish Crown præsenterede onsdag.
- Det her er ikke en spareøvelse. Det er en øvelse i at fokusere og skabe mere værdi og vækst, siger koncernchef Jais Valeur, Danish Crown.
Koncernen, der beskæftiger 26.000 medarbejdere verden over, er ejet af 8.000 danske landmænd - og det er dem, der er udset til at modtage de op imod 700 millioner kroner, som indtjeningen efter planen skal stige med frem mod 2021.
Danish Crown lover ekstra 60 øre pr. kilo svinekød frem mod 2021. Det svarer til et løft i indtjeningen på 350.000-400.000 kroner for en gennemsnitlig svineproducent.
- Var det ikke bedre at gen-investere pengene i selskabet end at trække dem ud til ejerne?
- Der skal investeres i selskabet, men der skal også penge tilbage til ejerne, siger Jais Valeur.
Som led i strategiplanen vil andelsselskabet investere 300 millioner kroner i egen fabrik i Kina.
Fabrikken, der placeres i Shanghai, skal forarbejde og pakke svinekød til de kinesiske forbrugere.
Det skal ske med dansk svinekød leveret af selskabets danske ejere.
- Vi tror på, at vi kan komme længere frem i værdikæden ved at få danske råvarer forædlet i Kina. På den måde kommer vi tættere på forbrugerne i Kina, siger Jais Valeur.
Hidtil har kineserne mest efterspurgt biprodukter som tæer, ører og haler fra danske grise.
Men Danish Crown tror på, at tiden er moden til at inkludere nogle af de andre udskæringer fra grisen på kinesernes middagsborde.
- Vi ser en voksende forbrugergruppe, der sætter pris på mere dyrevelfærd og et lavere medicinforbrug, siger Jais Valeur.
Ud over den kinesiske satsning vil Danish Crown fokusere endnu mere på de kategorier, hvor man allerede står stærkt: Bacon, konserves, snacks samt pepperoni og pizza-topping.
Det er især på fire markeder, man vil koncentrere indsatsen: Danmark, Sverige, Storbritannien og Polen.
/ritzau/
